الیزابت آردن (Elizabeth Arden) برندی که مفهوم زیبایی را کامل کرد

معرفی برند الیزابت آردن (الیزابت آردن)

آرایش و مراقبت از پوست، امروزه از یک نیاز لوکس به نیاز اساسی و معمول برای خانم های سراسر جهان تبدیل شده است. بنابراین شرکت های مختلفی که در قرن اخیر تاسیس شده و شهرتی جهانی برای خود تامین کرده اند، به طور مداوم ملزم به تامین نیازها و خواسته های مشتریانشان هستند. در شلوغی و تکاپوی برند های مختلف آرایشی برای جلب رضایت مشتریان و جذب خریدارن وفادار بیشتر، برندهایی هم هستند که با گذشت سالیان زیاد از تاسیسشان، هنوز هم در بین برترین ها خودنمایی می کنند.

از معروف ترین این برندها، می توان برند الیزابت آردن (Elizabeth Arden) را نام برد که یک برند بسیار فعال در زمینه ی محصولات آرایشی – بهداشتی، و مراقبت از پوست و انواع عطر و ادکلن است. این شرکت آمریکایی با وجود گذشت حدود 110 سال از شروع کارش هنوز هم حرفه ای و متناسب با نیازهای روز فعالیت می کند. اگر تمایل دارید در مورد این برند و فراورده های زیبایی که تولید می کند اطلاعات بیشتری بدست آورید، توصیه می کنیم خواندن این مطلب را از دست ندهید.

برند Elizabeth Arden چگونه متولد شد؟

الیزابت آردن (یا فلورنس نایتینگل گراهام)، خالق این برند که در روستایی در کانادا متولد شده بود، پس از مهاجرت به نیویورک، به عنوان حسابدار در یک شرکت داروسازی به فعالیت پرداخت. وی مدت های زیادی در آزمایشگاه آن شرکت، اطلاعات مورد نیاز خود در رابطه با مراقبت از پوست را آموخت و در نهایت در سال 1910 اولین سالن زیبایی خود را در همان شهر افتتاح نمود.

این سالن ها که به Red Door معروف  شدند، موجب تسریع در پیشرفت های بعدی  الیزابت شد، تا جایی که وی دو سال بعد موفق شد برای گذراندن دوره های آموزشی به فرانسه برود. در خلال همین سال ها لوازم آرایشی مدن برای میکاپ چشم، ساخته شد. سالن های زیبایی تاسیس شده که بعد ها در بسیاری از شهرهای دیگر نیز افتتاح شدند، به خانم های آمریکایی ضمن مشاوره در مورد مراقبت از پوست و زیباییشان، محصولات شرکت الیزابت آردن را نیز معرفی می کردند.

گفته می شود که الیزابت آردن، یک مبتکر افسانه ای و کارآفرینی خستگی ناپذیر بود که معتقد بود: زیبایی نباید فقط به واسطه ی روکشی  از آرایش باشد، بلکه اگر یک همکاری هوشمند و هشیارانه بین علم و طبیعت صورت بگیرد، می تواند دارایی های طبیعی یک زن را بهتر جلوه دهد. او در این راستا، مفهوم زیبایی را کامل کرده و مراقبت از پوست، تغذیه ی پوست و تناسب اندام را ترویج داد. در شرکت الیزابت آردن به طور مداوم تلاش در جهت ایجاد فرمولاسیون های بهتر و به روز تر برای سلامت پوست ادامه داشت.

می توان گفت خالق این برند، نخستین کسی بود که آرایش چشم را در بین خانم های آمریکایی ترویج داد. به علاوه بسیاری از نوآوری های خلاقانه ی دیگر در کارنامه ی هنری شرکت الیزابت آردن، به یادگار گذاشت.  از جمله ی آن ها می توان تولید Ardena Skin Tonic را برای اولین بار نام برد. هم چنین تولید محصولاتی با اندازه های کوچک و مسافرتی از ابداعات این برند به شمار می آید.

توسعه ی Elizabeth Arden

با اینکه الیزابت آردن، جرقه ی اولیه ی ایجاد چنین برندی را زد، اما اگر تعهد او به خلاقیت و نوآوری در کنار روحیه ی کارافرینی اش نبود، از الیزابت آردن اولیه، امپراطوری عظیم کنونی به وجود نمی آمد.

در زمان جنگ جهانی اول، الیزابت در سفری به پاریس، با شیوه های مرسوم در دنیای زیبایی و تکنیک های میکاپ، آشنا شد. در نتیجه با تجربیات و اطلاعات دو چندان، به کسب و کارش رونق بخشید. در نهایت می توان گفت که در سال 1925، میزان درآمد حاصل از فروش در این شرکت، به دو میلیون دلار نیز رسید

گسترش محبوبیت و فعالیت این کمپانی تا جایی ادامه پیدا کرد که تا سال 1929، بیشتر از 150 سالن زیبایی با این نام در سراسر ایالات متحده و اروپا تاسیس شده بود.

در آن زمان الیزابت ادعا می کرد که تنها سه نام آمریکایی هستند که در هر گوشه از دنیا شناخته می شوند:

1.  Singer Sewing Machines ،
2. Coca-Cola
3. Elizabeth Arden.

البته این ادعا کاملا صحت داشت و توسعه ی این برند شدت شگفت آوری به خود گرفته بود. الیزابت برای رونق شرکتش و سرعت بخشیدن به فروش محصولات، اولین کسی بود که از افرادی برای اعزام تیمی جهت مشاوره فروش و بازاریابی لوازم آرایشی استفاده می کرد. شرکت الیزابت آردن می کوشید تا در کنار همه ی این ها، کامل ترین محصولات را در بسته بندی های جذاب و با به روز ترین خدمات خواسته شده توسط بانوان، ارائه دهد.

ناگفته نماند زمانی که الیزابت آردن شروع به کار کرد، کرم های آرایشی که در بین مردم مرسوم بودند، با داشتن حالتی غلیظ، سنگین و بسیار چرب، برای بسیاری افراد دافعه داشتند. در حالی که Elizabeth Arden شروع به تولید کرم های جایگزین با بافتی سبک و استفاده ی راحت تر کرد. علاوه بر آن به کار بردن لوسیون های با انواع رایحه ها و پودر های میکاپ را رونق داد.

در نهایت چندین سال پس از بدرود حیات الیزابت، سه سال پیش، شرکت لوازم آرایش Revlon، شرکت وی را به قیمت 870 میلیون دلار خرید. اما به دلیل شهرت و محبوبیتی که برای نام الیزابت آردن در این سال ها اعتبار زیادی بین مردم ایجاد کرده بود، نام این برند بدون تغییر باقی ماند.

 

فعالیت های اجتماعی

الیزابت در دوران فعالیتش به فعالیت های اجتماعی مفیدی نیز پرداخته بود. برای مثال در سال 2012 کمپینی برای حمایت از زنان مبتلا به سرطان در pinterest بر پا کرد و با سعی در تولید محصولات مراقبت از پوست برای آن ها، به التیام عوارض جانبی که در مان سرطان به همراه داشت، کمک شایانی کرد.

محصولات Elizabeth Arden

در طی سال های درخشش برند الیزابت، انواعی از محصولات آرایشی برای اولین بار خلق و استفاده از آن ها رواج داده شد، و انواعی دیگر نیز با کیفیتی چشمگیر نسبت به رقبای خود تولید و عرضه شدند. از جمله ی مهم ترین این فراورده های زیبایی می توانیم به کرم 8 ساعته ی کلاسیک، عطر افسانه ای Blue Grass، اولین لوسیون های معطر، تونیک پوستی Ardena و بسیاری از محصولات نوآورانه ی دیگر، اشاره کنیم.

گفته می شود این کارخانجات تا به امروز، بالغ بر 67 نوع عطر و ادکلن را با مرغوب ترین کیفیت، تولید و به بازار عرضه کرده است.

در زیر لیستی از محصولات تولید شده در برند الیزابت آردن را به اختصار نام می بریم:

1. محصولات مراقبت از پوست
2. شامل مرطوب کننده ها (کرم روز و شب- بالم ها- روغن صورت)
3. انواع ماسک
4. عصاره ها (مانند عصاره ی آنتی اکسیدان ضد پیری)
5. سرم ها و کپسول ها (مانند سرم صورت، چشم، کپسول ویتامین c و ...)
6. تونر ها و پاک کننده ها
7. محصولات مراقبت از دور چشم (سرم ها - کرم ها و فراورده های درمانی)
8. پوشش های محافظتی پوست
9. محصولات مراقبت از لب ها
10. محصولات مراقبت از بدن
11. فراورده های آرایشی
12. محصولات آرایشی برای صورت (مثل کرم ها و کرم پودرها، پرایمر ، کانسیلر، هایتلایتر، کانتر و براش ها)
13. محصولات آرایشی برای چشم ها (هم چون ریمل، سایه چشم، خط چشم، پرایمر های زیرساز سایه، میکاپ ابرو، براش های مخصوص و ....)
14. محصولات آرایشی برای لب ها (مانند رژ لب، برق لب، مداد ها و خط لب ها، بالم ها و...)
15. انواع و اقسام عطر ها با رایحه ها و کاربردهای مختلف

پیشنهاد می کنیم اگر قصد استفاده از محصولات الیزابت را دارید، ضمن تبریک به شما بابت حسن سلیقه تان، توصیه می کنیم که این محصولات را حتما از فروشگاه های معتبر خریداری نمایید.

این مقاله توسط تیم هالین شاپ به صورت اختصاصی تهیه شده است لذا کپی یا استفاده از آن با ذکر منبع بلامنع است.